品牌&營銷

中小企業經營環境惡化分析以及調整方向
中小企業經營環境惡化分析以及調整方向
  現在中小企業的經營壓力越來越大,市場前景不如預測的理想,企業的市場份額逐漸萎縮,企業想擺脫困境卻不知道該怎么發揮力量,很多企業老板感到前所未有的壓力和迷惑,企業應該走向哪個方向這些使企業經營者睡不著覺,企業生存越來越困難,難以繼續,沒辦法破產或變革。一、中小企業經營普遍存在的問題  目前,中小企業面前的經營前景逐漸惡化,競爭環境逐漸嚴峻,大致表現在以下幾點! 1.金融體制的完善和資金儲備的增加,中小企業在資金投入上降低了標準,同等規模的企業在數量上迅速增加,引起了市場的...
“直播電商新零售”成為最熱商品傳播方式
“直播電商新零售”成為最熱商品傳播方式
  目前,直播帶貨已成為最熱的商品傳播方式,特別是在目前線下消費受限的情況下,直播帶貨已成為一種全民狂歡。由帶貨“一哥”李佳琦、帶貨“一姐”薇婭,到央視主持人朱廣權、撒貝寧等助陣湖北各地縣長。對于這一特殊的2020年,現場帶貨,線上消費成為推動行業復蘇的關鍵。與此同時,現場帶貨成為網絡+環境下熱門的流行符號! 崟r電子商務新零售運營,“戰略優勢”突顯。而能夠從事直播電商業務的企業,大多將擁有品牌化的線上運營團隊,具有自己獨特的品牌策劃營銷手段,具有粉絲流量和用戶優勢,更具有...
圖書行業的新零售策劃升級
圖書行業的新零售策劃升級
當人們的收入越來越高,文化生活消費越來越旺盛,實體書店全面復蘇,線上線下融合的智慧零售書店成為大趨勢,5千萬用戶的“十點讀書”持續布局線下,開設第二家書店,其在廈門的第二家新零售書店也獨樹一幟,將王腳記、吊腳樓、民國花磚等廈門特有的城市符號轉化為書店空間的設計語言,其定位于“城市文化公園”;但多數經營書吧的老板有一種強烈的感覺,那就是:書業似乎越來越難做!這究竟是什么原因?該如何應對?一、做圖書行業通常會遇到的5個問題1.實體店選址困難若選擇商圈,人流較大,但租金支出卻很大;...
保險行業存在問題及戰略發展方向
保險行業存在問題及戰略發展方向
隨著生活水平的提高,人們對保險的認知也在加深。從與每個人的日常生活有關的汽車保險、人壽保險到企業、公司購買的財產保險,保險幾乎滲透到人們生活的各個方面。針對保險業的發展現狀,廣州品牌營銷公司定制了年度營銷戰略,主要以線上+線下形式,以品牌形象的構建、健康服務的智能化、健康生態閉環化等多個方面為中心服務。一、保險業發展的突出問題1.市場集中度過高,競爭還不夠市場的高度集中給市場的長期發展帶來了很多不利影響。一是主體之間容易出現馬太效應,即處于優勢地位的公司競爭力越來越強,處于劣...
干果新零售品牌營銷策劃
干果新零售品牌營銷策劃
干果是國內食品產業中極具發展前景的行業,“干果新零售”深受國內食品企業的歡迎,線上下單到店取貨,連鎖配送到家等干果新零售電商品牌營銷策劃手法創新多,以干果“全域會員經營”為核心的全渠道營銷策劃迅速發展,企業業績也一樣看漲,面對這樣一個線上和線下相結合的品牌策劃營銷時代大潮,干果如何才能快速切入持續增長的市場?對堅果進行市場調查,我們發現約有90%的消費者不記得所購買的堅果品牌?梢,同樣的包裝對于品牌來說是致命的。在真正的果仁市場上,消費者有更高的需求。同時,堅果品牌在市場上...
企業品牌規劃應包括哪些核心內容
企業品牌規劃應包括哪些核心內容
品牌規劃是指為消費者提供一種獨特的價值訴求,提高消費者對品牌的認知和認同,使品牌具有獨特的價值和服務。這樣可以提高品牌的核心競爭力和消費者的信任度,進一步提升品牌的業績和發展前景。那麼,品牌規劃到底包含了那些內容呢?大家一起看看吧!企業核心能力我們所說的企業核心競爭力,就是企業自身所具有的,能夠在市場競爭中長期穩定發揮主導和關鍵作用,并且是其他企業無法或難以替代和模仿的要素。作為“英特爾”的代表,由于掌握了計算機芯片的最新技術,別人在這個領域很難與之競爭;而格力的口號是“格力...
“新基建”下工程建設企業的轉型升級思路
“新基建”下工程建設企業的轉型升級思路
在“新基礎設施”的浪潮下,國家和各級政府紛紛出臺相關政策,工程建設行業的大多數企業都開始了數字化探索。數字化改造的核心是數據,每一個工程項目都是核心,所以要率先實現工程項目的數字化。目前,許多企業已經開始使用“新基礎設施”技術和數字手段來管理項目。整個行業的信息化正在加速。從應用角度來看,主要集中在BIM、智能施工現場等核心技術上。以下是本文為工程建設行業轉型升級提供的思路。1.改變員工的觀念在工程咨詢服務領域,由于服務時間短、收入快,很多從事招標代理服務的人“永不疲倦”,對...
[視覺營銷]打造極具視覺沖擊的品牌策略
[視覺營銷]打造極具視覺沖擊的品牌策略
在科技進步與市場競爭日益激烈的今天,產品差異化趨勢日趨明顯,以文字、符號為主導的媒體文化已經發生了變化,逐漸形成了以圖像為主的“視覺文化”。視覺營銷已成為現代市場營銷領域眾多品牌營銷策略的手段。實際上,視覺營銷是一個逐步推進的過程,包括外部刺激行程單額關注、激發興趣、激發求知欲望、激發購買動機、從而產生購買行為或形成品牌記憶的過程。舉個例子,人都是以怎樣的心態去逛淘寶的?觀看內容還是觀看視覺呢,俗話說人都是視覺動物,產品在第一眼就帶來的印象能夠決定是否能轉化,所以視覺營銷最重...
塑造線上品牌成本會不會更低?
塑造線上品牌成本會不會更低?
時代創造英雄是大環境的趨勢,廣州品牌策劃公司觀察過幾個品牌,數字互聯網時代是品牌成本最低的好時代,為什么這么說?我們只從成本方面來實現。由于消費者的購買行為發生了變化,在品牌和用戶之間,線上相比線下淘汰了很多中間環節,在成本上表現在一些方面。一、線上品牌成長過程中,節省了大部分中期庫存資金傳統品牌面向全國市場,需要很多渠道業者、銷售業者、零售業者,這些中間業者在品牌初期,很多都是品牌方面的店鋪銷售,這個層面的代理店需要店鋪的準備資金,大部分企業都無法忍受,淘寶里的很多夫婦店線...
飯店品牌形象定位有哪些方法?
飯店品牌形象定位有哪些方法?
飯店品牌形象定位是針對不同類型、風格和經營模式的飯店進行的個性化品牌營銷。近幾年來,酒店行業的持續競爭,使得各類飯店為了適應行業市場需求,紛紛進行品牌形象的包裝和定位。有什么方法可以對飯店品牌形象進行定位?針對不同的飯店,品牌形象定位的方法和策略也各不相同,下面我們就來為您介紹相關情況。有什么方法可以定位飯店品牌形象?1.建立質量標準,樹立品牌形象。2.使用行業細分策略,以區別于市場的競爭。3.服務系統和程序不斷升級,多個行業“第一”提高了用戶粘性。4.堅持特許經營,迅速建立...
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