近年來，中國照明行業，尤其​​是家居照明行業的快速發展。中國的照明產業將以每年20%的速度增長，2005年產值預計達到1300十億人民幣。這種天然巨大的市場潛力吸引了眾多的廠商會做國際照明展，于3月在北京舉行將有近千家企業參與。然而，由于家居照明行業，企業規模小，分散，缺乏品牌等問題普遍存在，已經妨礙了國內企業的發展。顯然，家居照明等家用電器將是相同的商品，從產品競爭到品牌的競爭，家居照明市場魚龍混雜，我們應該如何去找準方向，主導消費市場呢?

魚龍混雜，品牌缺失

人民生活水平的不斷提高使人們追求生活質量已成為熱潮，人們的家中常用白熾燈，熒光燈，是新一輪高檔裝飾型，節能型，環境友好型的新寵，完全型系列如燈復出遭遇寒流，而新趨勢的照明出現購買熱。

巨大的市場潛力使成千上萬的照明企業紛紛加入。每個企業都在努力開發自己的照明產品，特別是在家用照明領域。整個行業都很活躍。不過，雖然市場巨大，但前景并不盲目樂觀。有業內權威人士指出，目前國內家居照明行業存在著規模小、過于分散、品牌缺乏強勢等諸多問題，品牌的嚴重缺乏正阻礙和考驗著國內企業。伴隨著消費者消費水平的不斷提高，消費心理的成熟，城市建設和住宅室內裝修的熱度，價格不再是消費者選擇照明的唯一標準，品牌成為消費者購買家居照明的新亮點，照明消費將越來越品牌化。在這種情況下，家用照明將像其他家電一樣從產品競爭轉變為品牌競爭，混合型家用照明市場需要引領品牌。作為照明行業的知名企業，照明電器行業在本次博覽會上，借品牌之力進一步彰顯行業實力;同時，隨著其實力的增長，對品牌建設的進一步投入，其獨特的品牌戰略也引起了業界的關注。

共同推動和發展，形成渠道聯盟的競爭態勢

中國照明電器行業正逐步走向成熟，如果市場繼續以20%的速度增長，勢必造成國內照明行業的旗艦企業。尤其是加入大企業照明行業的必然現象收購，兼并中小企業，促進照明電器行業的競爭力后，不是小品牌的實力面臨兼并或淘汰，亂亂的糾紛混雜局面結束。

面對越來越復雜的形勢，不前進，就會倒退。照明電器行業的決策者對此深諳此道。產品涵蓋商業照明、家庭照明、戶外照明、智能照明、照明電器、電工、光源電器等六大類十余個系列、上千個品種。為客戶提供全方位的產品配套照明及電氣安裝工程、客戶服務及技術支持。憑借過硬的產品質量和優良的服務精神，得到了廣大客戶的認可和好評。照明電器產品2003年被授予國家免檢產品，同年還被授予廣東省著名商標。面對照明電器行業的發展趨勢，照明電器行業的發展步伐相應加快：開始在美國上市的運營，并利用資本平臺推動行業快速發展或并購相關企業。同時，年底前，占地20多萬平方米的照明電器產業園區將投入使用，產能將大大提高，有利于解決生產需要和各種資源整合。

照明產業新“風口”，燈飾化照明

LED照明技術，打破氣體發光局限，給照明產品的造型設計帶來無限可能，讓照明產品集成了燈飾的功能。傳統燈飾笨重、昂貴、不具實用性，終將被當前簡約、實用、更符合年輕人審美的LED照明燈飾所取代。

未來照明產業格局將是傳統燈飾、基礎照明、燈飾化照明三分天下。照明燈飾化，燈飾照明化，兩個方向的交叉構成未來趨勢的基本特征。

每一次產業升級，都會帶來一次品牌突圍的機會。(如智能手機時代的蘋果、小米)燈飾化照明產業的變革，再次打開照明品牌晉升的風口。

如何抓住機遇脫穎而出是照明企業的使命。在企業和產品復雜的中國企業領域，品牌塑造應運而生。照明行業的家庭照明產品自投放市場以來一直暢銷，其中部分是根據市場需求推出的新產品。在其品牌實施的背后，照明行業一直在開展建筑企業在管理、質量、人力、資本運營、營銷等各領域的雄厚實力建設。

未來幾年，隨著照明和電器行業的競爭越來越深入，格局將相應地變化。除了產品的競爭，渠道的競爭也將導致消費市場。照明電器行業的品牌壟斷也將側重于長期戰略，具有國產化優勢的專業渠道將成為照明電器行業的另一個利潤平臺，同時推動自有產品擴大品牌的黃金含量和市場份額。與國際巨頭競爭形成渠道聯盟，這里有之前寫過的一份照明行業營銷策劃方案，希望可以對企業有所幫助。