微博的普及，不僅意味著“自媒體”時代的到來，還憑借其在傳播上的獨特優勢沖擊著原有的營銷格局。微博營銷正在逐漸成為一種全新的營銷方式，并且將發揮越來越重要的作用。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，在傳播方式上，微博堪稱一次革命，具備以下一些特點：

1、傳播速度即時性。由于實現了和手機的無縫結合，微博打通了固定互聯網和移動互聯網之間的限制，內容的傳播可以隨時進行。

信息發布者由此擺脫了硬件的束縛，只需綁定手機，所在地有手機信號，就可以隨心所欲地發布和接收信息。微博加手機的模式，使即時傳播成為可能，這是目前任何其它傳播媒介都無法相比的。

2、傳播內容自主性。微博使得人人都參與到內容的制造、傳播、評論中來。通過關注對象的選取，形成一種帶有個人風格的“自媒體”。傳統論壇以話題為組織內容的方式，而微博則以個人喜好為組織方式。

在微博上，用戶可以交友、聊天、分享心情，很方便的找到志同道合的朋友。

3、傳播內容互動性。傳統媒體基本上是一種廣播式的傳播，與受眾的互動極少。博客、論壇則具備了互動特征，但是傳播范圍往往局限于論壇或者博客內部。

而微博的互動則更為直接和便捷，只要話題夠吸引人，就可以迅速聚集很多人同時關注一件事，迅速地使某個微博成為一個話題討論和輿論關注中心，而且擁有幾何級數增長的擴散力和影響力。

4、內容表達方式多樣化。雖然微博有140字篇幅限制，但通過整合超鏈接、視頻、圖片、長微博等工具，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。

5、裂變式、多中心式傳播。在微博上，信息傳遞聚合了一對多、多對一、多對多等多種形式。

6、微博生態的圈群化。微博既具備媒體特征，還擁有SNS圈群化的特征。

微博傳播，除卻少數熱點事件外，更多時候是一種“傳銷型”傳播，通過一個又一個朋友圈，各朋友圈之間的交集進行口碑式傳播。

7、信息制造更容易，信息質量必然會下降，微博上充斥著平庸甚至垃圾信息，有價值的信息易被淹沒。熱點來得快去得也快。

綜上所述，廣州品牌策劃公司龍獅認為，微博的出現，破除了空間，時間的種種壁壘，使得信息產生、加工、傳播前所未有的迅速、便捷。人與人的交流更方便更直接的同時會產生更多的信息噪音。這是一個去中心，扁平化的生態系統，熟悉其中的游戲規則，則是每一個置身其中的人所面臨的挑戰。

     【作者：廣州品牌策劃公司 龍獅】