暑假檔期的來臨，到處可以看到電影上映的車牌廣告，國產大片接踵上映搶占暑期票房。新一輪的“瘋狂”式營銷又要開戰了。廣州品牌策劃公司龍獅認為，電影產品是屬于最典型的依靠口碑效應來進行傳播的產品，國內電影另類的營銷方式建立在炒作、緋聞之上，很大程度上引起觀影者的反感，而如此“營銷”，尺度和火候很難把握，一不留神就會鬧得兩敗俱傷。

       不激情沒有戲？ 李小冉“大尺度”被熱炒

       江澄導演的新作《一夜未了情》將于7月15日上映，這部由李小冉和方中信主演的都市愛情片還未與觀眾見面就爆料不斷。先是江澄稱，影片拍攝期間，李小冉曾與方中信在一段大尺度戲份的拍攝過程中發生分歧，導致不和，但在影片殺青時，二人關系已經緩解。片方還公布了大尺度終極海報，圖片上李小冉酥胸半露，和方中信在浴缸中激吻，裸露激情尺度很大。
        隨即李小冉通過經紀公司星美千易向媒體發布聲明，表示該片在宣傳中大量利用李小冉形象進行虛假宣傳和惡意炒作，并捏造李小冉與方中信不和的信息，更強調終極海報里的大尺度圖片均非李小冉本人。李小冉稱：“當我看到那些所謂的‘李小冉出演的激情海報’的時候，我首先想的是海報和劇照上的人是誰？”
        而片方亞太華影公司則一口咬定終極海報中的女性確實是李小冉本人，片方還在7月8日向媒體公布了該片拍攝的“樓梯戲”、“浴缸戲”原始素材的視頻，以及“浴缸戲”拍攝原始素材視頻單幀截圖照片133張，證明之前片方公布的海報中大尺度表演的演員確系李小冉。雖然李小冉和片方各執一詞，

　　不掐架沒法火？ 導演和片方矛盾公開化

　　除了用激情戲做噱頭，影片相關各方的矛盾也開始毫不遮掩地呈現在公眾面前，以博取眼球。黃渤、江一燕主演的愛情喜劇《假裝情侶》正在島城影院熱映，影片上映時，就公開了導演和制片方的矛盾，影片在片頭上打上了“前期導演劉奮斗”的字樣，劉奮斗也沒有參加任何一次電影的宣傳活動。
　　制片方代表劉沙白表示：“坦誠地說，我們真的有矛盾，真的有分歧。在影片的后期，制片方與劉奮斗產生了較大的藝術分歧，所以影片后期在海外的拍攝是另有其人�！闭�在上映的另一部電影《肩上蝶》同樣也在日前傳出了導演張之亮和片方就電影的剪輯問題發生矛盾。
　　廣州品牌策劃公司龍獅認為，通常，影片營銷過程中都不會炒作有關明星和劇組的負面新聞，但近來卻有不少影片嘗試這種“置之死地而后生”的方式來吸引關注。但許多業內人士并不認可這種炒作方式，從事影片營銷的陳先生就認為：“這種方式太難把握尺度。萬一做過了，大家都翻臉，反而不能同心合力為影片的上映做出最大努力�！彪m然這種做法一時吸引了不少媒體的關注，但對票房并無促進作用。在一項關于“你會去影院看《肩上蝶》的網絡調查”中，14.76%的觀眾表示“不會，糾紛讓我對該片失去了信心”，13.31%的觀眾表示“會，糾紛讓我更對該片充滿好奇”。

　　不懸疑沒引力？ 楊冪戴口罩惹整容疑云

　　由楊冪、陳小春主演的恐怖驚悚片《孤島驚魂》目前也正在島城影院上映，該片宣傳期間，楊冪多次戴著“大口罩”出席劇組的發布會，引發各種猜測和質疑。有猜測稱，出道至今被多次質疑整容的楊冪出現后遺癥，下巴和鼻梁出現病變。而楊冪的解釋則是拍《畫皮2》的時候，臉部過敏紅腫，為了防止病情惡化，不能化妝，只能戴著口罩。
　　其實，制造各種似是而非、真假難辨的爆點吸引公眾關注也不是該片開的先河，《錦衣衛》宣傳期間恰逢趙薇懷孕，圍繞趙薇緣何缺席影片宣傳、是否懷孕的疑點做足了文章，最終影片票房順利過億元。

       其實，在廣州品牌策劃公司龍獅看來：國產大片的燒錢營銷，花樣翻新、層出不窮的營銷模式和炒作方式可謂是一種中國特色的文化現象，雖然在短時間內能為電影招來關注，但還是要電影自身有過硬的質量，否則營銷執行力越強，品牌的價值受到的損害就越大。相對于進口大片的電影盈利模式來看，國產大片，就靠電影票房賺錢，盈利壓力很大，國內電影市場競爭激烈，所以就滋生了各種另類的營銷手段，來提升在自身的知名度。但是惡俗的營銷，往往會帶來負面的營銷，這也是企業高官們應該高度重視的。