為了一包免費的薯片，你愿意大庭廣眾對著一臺自動販賣機頂禮膜拜么？7月份的澳大利亞街頭出現了一臺神秘的薯片販賣機，只要按照屏幕提示完成它規定的動作，就可以得到一包免費的Delites薯片。這臺喜歡提出無理要求的販賣機是澳大利亞零食制造商Fantastic為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動式販賣機“Delite-o-matic”，用來測試人們為了一包免費的薯片，愿意在大庭廣眾做什么事。

    從４月份奧美打造的“可口可樂擁抱販賣機”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒販賣機”，從世界上第一個可以用微博支付的自動販賣機“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自動販賣機，自動販賣機在創藝高超的營銷人手里不斷變換著新鮮花樣，已然成為不可忽視的“營銷神器”。

    廣東品牌策劃公司龍獅來跟大家介紹4則自動販賣機的營銷創意。

1、可口可樂：“擁抱販賣機”

    4月份的新加波街頭，人們驚奇地發現一個常規的可口可樂販賣機前端有大號字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。只需給它一個擁抱，這個充滿人情味兒的可口可樂販賣機就會給你回報一罐免費的可樂�？煽诳蓸吠瞥龅倪@款“可口可樂擁抱販賣機”，作為“快樂暢開”活動的一部分，旨在為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。

2、阿根廷啤酒廠商Cerveza Salta：“Rugbeer啤酒販賣機”

    擺放販賣機本是為了與人方便，可是來自阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta卻反其道行之，于6月份推出一臺必須用身體去狠狠撞擊才能出啤酒的“Rugbeer啤酒販賣機”。原來，當地最盛行的運動不是足球而是橄欖球，在這里人人都瘋橄欖球，因此啤酒廠商設計了一臺結合了“橄欖球”與“啤酒”的自動販賣機，讓買啤酒喝變得更有趣。販賣機上甚至還配有一個測量你有多大力氣的力度計。

3、南非飲料公司BOS：世界上第一臺用推文支付的自動販賣機“BEV”

    酷炫的自動販賣機創意里自然少不了社交網絡的身影。這不，同樣是6月份，南非飲料公司BOS推出了世界上第一臺用推文支付的自動販賣機“BEV”。這臺販賣機位于南非開普敦Wembley廣場，機身頂端有LED顯示屏幕，顯示想要得到飲料需推文的內容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter賬號名稱，并為消費者倒數飲料送出的時間。只要站在販賣機前然后發一條活動推文，你就可以免費獲得BOS 冰茶一瓶。

4、澳大利亞零食制造商Fantastic：互動式販賣機“Delite-o-matic”

    而澳大利亞零食制造商Fantastic 7月份為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動式販賣機“Delite-o-matic”則更具幾分“逗你玩”的戲弄氣氛。只要按照屏幕提示完成它規定的動作，就可以得到一包免費的Delites薯片。當然，絕對沒有想象中那么簡單。這臺淘氣的販賣機可能會讓你按上5000次按鈕，讓你跳一段舞，甚至會蠻不講理地要你大庭廣眾下對它跪拜。Oh，My God！充滿好奇心的人們絲毫不服軟，真的有人照做了。Fantastic則將這個有趣的街頭實驗拍成這一段3分多鐘視頻放在網上，果然引來廣泛關注。

    廣東品牌策劃公司龍獅認為，我們不妨把它們叫做2.0販賣機。

    在廣東品牌策劃公司龍獅看來，它們本質上提供的不再是單純意義上的消費品，而是以互動為必要前提的獎勵品。從“付費――消費”到“品牌指定行為――獎勵”，2.0販賣機的動力關系讓人們的情緒喚起更加強烈，品牌印記也加深了。

    而且，既然涉及到“品牌指定行為”，那就意味著2.0販賣機為品牌提供了販賣邏輯的自定義空間――“由品牌來設立游戲規則”，品牌可以構思出任何與其主張相匹配的行為，借此進行品牌理念的隱性推廣。這些品牌指定行為往往帶有情境化的成分，比如“Rugbeer啤酒販賣機”創造了一個類橄欖球的運動情境。這種情境化的設計讓品牌開始在消費者心目中樹立起人格化的形象，販賣機背后的品牌不再是冷冰冰，而是有溫度有人情味的TA。