2014巴西世界杯的日期逐漸到了，如何備戰互聯網營銷策劃？成為不少品牌、不少公司、不少企業為之策劃與考慮得問題！

■ 經營之道

世界杯作為全球矚目的賽事，是各大品牌營銷策劃的兵家必爭之地�，F在距離2014年巴西世界杯開賽不足一百天，一場沒有硝煙但不失精心籌謀的世界杯營銷策劃戰已在互聯網界打響。

聚攏粉絲關注

拼世界杯轉播權已經不是互聯網大佬爭奪的重點，如何獲得粉絲關注，才是他們絞盡腦汁思考的東西。3月18日，樂視網[-1.16% 資金 研報]宣布與眾籌網達成合作，樂視網將通過眾籌平臺對世界杯期間5個項目進行眾籌，分別為我簽C羅你做主、我就是球隊的代言人、我要舉辦一場足球賽、我請巨星來過夜、超級球迷體驗中心。

其中，首個項目我簽C羅你做主的眾籌方式為，如果該項目能在規定的期限內成功籌集到1萬人支持（每人1元錢，目標金額為1萬元），項目即告成功。屆時，樂視不僅將簽約C羅作為世界杯代言人，還將舉辦一系列精彩刺激的互動活動，尤其值得一提的是，所有參與眾籌的投資者均能免廣告收看樂視網的全部世界杯內容。

除了首個項目外，樂視網相關負責人舉例稱：“比如‘我請巨星來過夜’眾籌項目，只要達到眾籌數額，就可以邀請指定的明星來華，全程播放其全天的活動�！�

著名足球評論員董路說，這次眾籌項目可能為廣大球迷帶來創新體驗，還有雙方視頻門戶網站與眾籌網站的無縫結合，有望為業內提供新的發展思路，或有利于導入對方的人氣，并進一步增強雙方的用戶黏度。

移動端成核心陣地

日前，王老吉聯手騰訊世界杯彈窗欄目《新聞早十點》，為用戶帶來最快的比賽資訊。

騰訊和王老吉的此次合作，有一個最大的亮點是此次雙方“Tips+競猜”的產品合作實現了移動端跨平臺社交分享，通過在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結果，都可分享至微信朋友圈，以實現進一步的社交擴散。社會化營銷的核心就是“分享”，而此次騰訊和王老吉的玩法就是激發網友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法有望成為本屆世界杯賽事營銷的常規戰術。

除了常規戰術以外，為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊主打“大”體育、“大”名人戰略，比賽期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔任騰訊前、后方演播室的評論員。不僅如此，騰訊方面會引入超一線文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。

業內人士營銷策劃機構龍獅預測，本屆巴西世界杯賽事圍繞移動端的廣告和營銷會大幅增長，移動端逐步會代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動端不能承載太多的傳統廣告，因此運營商應該在大數據、精準智投、實時競價等方面做好產品研發，才能最大限度地挖掘移動營銷的商業價值，獲取最大的商業利益。